ಕ್ಷೇಮವು ಆರೋಗ್ಯದ ಆಯ್ಕೆಯೇ ಅಥವಾ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣ ಮತ್ತು ಕುಲಕಸುಬಾಗಿರುವ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯೇ?

ಸ್ವಾಸ್ಥ್ಯವು ಮೂಲತಃ ದೈಹಿಕ ಮತ್ತು ಮಾನಸಿಕ ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷಕ್ಕೆ ಒತ್ತು ನೀಡುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ, ಇದು ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣಗೊಂಡಿದೆ. ಈಗ, ಇದು ಆರೋಗ್ಯವಾಗಿರುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸಬೇಕಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಬಳಕೆಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ.

 

ಇತರರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಭಾಷೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ನಾವು ಏನನ್ನಾದರೂ ಹೇಳಿದಾಗ ಅದು ಸಮಾಜದ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಒಂದೇ ಅರ್ಥವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಭಾಷೆಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ವಭಾವ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪದಗಳ ನಿಜವಾದ ಅರ್ಥ ಮತ್ತು ಭಾವನೆ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪರಮಾಣು ಬಾಂಬುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು "ಪರಮಾಣು ಶಕ್ತಿ" ಒಂದು ಭಯಾನಕ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. "ಪರಮಾಣು ಶಕ್ತಿ" ಯ ನಿಘಂಟಿನ ಅರ್ಥವು ಇಂದು ಒಂದೇ ಆಗಿದ್ದರೂ, ವಿದ್ಯುತ್ ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಅದರ ಬಳಕೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಚಿತ ಪದವಾಗಿ ರೂಪಾಂತರಗೊಂಡಿದೆ. ಭಾಷೆ ಇರುವ ಸಮಾಜವು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವಂತೆ, ಭಾಷೆಯು ಉತ್ಪಾದನೆ, ಬದಲಾವಣೆ ಮತ್ತು ಕಣ್ಮರೆಯಾಗುವ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
'ಕ್ಷೇಮ'ದ ನಿಘಂಟಿನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವು ದೈಹಿಕ ಮತ್ತು ಮಾನಸಿಕ ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುವುದು. ಆದರೆ ಪದವು ತನ್ನ ನಿಘಂಟಿನ ಅರ್ಥವನ್ನು ನೈಜ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆಯೇ? 2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಜಗತ್ತನ್ನು ಬಿರುಗಾಳಿಯಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ಪದವು ಅದರ ನಿಘಂಟಿನ ಅರ್ಥದಿಂದ ಬೇರೊಂದಕ್ಕೆ ಬದಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದು ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್.
ನೀವು Google ನಲ್ಲಿ "ಕ್ಷೇಮ" ಎಂದು ಹುಡುಕಿದರೆ, ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಆಹಾರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ. "ಕ್ಷೇಮ ಆಹಾರಗಳು" ಎಂದು ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾದ ಆಹಾರಗಳು ಸಾವಯವ, ಆರೋಗ್ಯಕರ ಆಹಾರಗಳು, ತರಕಾರಿಗಳು, ಹಣ್ಣುಗಳು, ಇತ್ಯಾದಿ. ಇವೆಲ್ಲವೂ ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ತಿನ್ನುವ ಆಹಾರಗಳಾಗಿವೆ, ಆದರೆ ಮಾನಸಿಕ ಆರೋಗ್ಯ ಅಥವಾ ಸಂತೋಷಕ್ಕಾಗಿ ತಿನ್ನುವ ಆಹಾರಗಳು ಕ್ಷೇಮ ಆಹಾರಗಳಾಗಿ ಹುಡುಕುವುದಿಲ್ಲ. ನೀವು ತೃಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುವ ಆಹಾರಗಳನ್ನು ನೀವು ಸೇರಿಸಿದರೆ, ತ್ವರಿತ ಅಥವಾ ತ್ವರಿತ ಆಹಾರವನ್ನು ಕ್ಷೇಮದ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲು ಯಾವುದೇ ಕಾರಣವಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವುಗಳನ್ನು ಕ್ಷೇಮ ಆಹಾರಗಳ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಅದೇ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ನಡವಳಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಾಣಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಧೂಮಪಾನವನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುವುದು ದೈಹಿಕ ಆರೋಗ್ಯದ ನಡವಳಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ವ್ಯಸನಕಾರಿ ಸಿಗರೇಟ್ ಅನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುವುದರಿಂದ ಮಾನಸಿಕ ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಹಾನಿಯಾಗುವ ಒತ್ತಡವೂ ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ. ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ಧೂಮಪಾನವನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುವುದನ್ನು "ಕ್ಷೇಮ" ನಡವಳಿಕೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ನೀವು ಸಂತೋಷದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತ್ರ ಯೋಚಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಆಟಗಳನ್ನು ಆಡುವುದು ಅಥವಾ ಕಾದಂಬರಿಗಳು, ಕಾಮಿಕ್ಸ್ ಅಥವಾ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಓದುವುದು ನಿಮಗೆ ಸಂತೋಷವನ್ನು ನೀಡುವ ಕ್ಷೇಮ ವರ್ತನೆಗಳಾಗಿರಬಹುದು. ಆದರೆ ಈ ನಡವಳಿಕೆಗಳು "ಕ್ಷೇಮ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ನೀವು ಇದೀಗ ಪೋರ್ಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ "ಕ್ಷೇಮ" ಎಂದು ಹುಡುಕಿದರೆ, "ಕ್ಷೇಮ ಸಂಗೀತ" ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಎಲ್ಲಾ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಆರೋಗ್ಯದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸ್ವಾಸ್ಥ್ಯ ಎಂದರೆ ಕೇವಲ ದೈಹಿಕ ಆರೋಗ್ಯ ಎಂಬ ಅರ್ಥ ಬಂದಿದೆ.
ನಾನು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಹಲವಾರು ಜನರನ್ನು ಅವರು ಕ್ಷೇಮ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದ್ದನ್ನು ಕೇಳಿದೆ. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ನನಗೆ ಮರಳಿ ಸಿಕ್ಕಿದ್ದು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳು: ಶ್ಲೇಷೆಗಳು, ಗಿಮಿಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮಾಯಾ ಪದಗಳು. ಒಟ್ಟಿಗೆ ಕಟ್ಟಲಾದ ಪದವು ವಾಣಿಜ್ಯ ಕುಲೀಕರಣವಾಗಿತ್ತು.
ಪದವು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ ಮತ್ತು ಜನರು "ಕ್ಷೇಮ" ವನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಆರೋಗ್ಯಕರವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಕ್ಷೇಮ ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಜನರು ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನೋಡಿದರು ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಇದನ್ನು ಕಂಡವು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಕ್ಷೇಮ ಎಂಬ ಪದದೊಂದಿಗೆ ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಕ್ಷೇಮ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವ ಮೊದಲು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದ್ದ ಕೊರಿಯನ್ ಗೋಮಾಂಸ, ಕೆಂಪುಮೆಣಸು, ಸಿಂಪಿ ಸಾಸ್ ಮತ್ತು ಮಿಸೊಗಳನ್ನು ಕ್ಷೇಮ ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಅದರ ಕಹಿ ರುಚಿಯಿಂದಾಗಿ ಸ್ಥಗಿತಗೊಳ್ಳುವ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿರುವ ಕ್ಲೋರೆಲ್ಲಾ ಕೂಡ 'ಕ್ಷೇಮ ಆಹಾರ'ವಾಗಿ ಮರುಜನ್ಮ ಪಡೆದಿದೆ ಮತ್ತು ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್, ಸುಜೇಬಿ ಮತ್ತು ಬಿಬಿಂಬಾಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಘಟಕಾಂಶವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಹೊರತಾಗಿರುವುದು "ಕ್ಷೇಮ ಸಂಗೀತ", ಇದು ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅದು ಕೇವಲ 2004 ಮತ್ತು 2009 ರಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಹಾಡುಗಳ ಆಲ್ಬಮ್ ಆಗಿತ್ತು. ಯೋಗಕ್ಷೇಮವು ಸರಳವಾದ ಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಆಲ್ಬಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಮಾಯಾ ಪದವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರದ ಜೊತೆಗೆ, ಕ್ಷೇಮ ವ್ಯಾಮೋಹವು 'ಕ್ಷೇಮ' ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾದ ಅನೇಕ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಿಡುಗಡೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ದುಬಾರಿ ಕ್ಷೇಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. ಇದು ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಫೇರ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಾಫಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಭವಿಸಿದಂತೆಯೇ ಇರುತ್ತದೆ. ನ್ಯಾಯೋಚಿತ-ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾಫಿ ಇತರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದ್ದರೆ, ಕ್ಷೇಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ತಮಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ, ಕ್ಷೇಮವು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕೇಳುವುದು, "ನೀವು ಆರೋಗ್ಯವಾಗಿರಲು ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸುತ್ತೀರಾ?"
ಆರೋಗ್ಯದ ಮೇಲಿನ ಗಮನವನ್ನು ವಾಣಿಜ್ಯ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿಯೂ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನವು ಇನ್ನೊಂದಕ್ಕಿಂತ ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನೀವು ಹೇಳಬಹುದಾದರೂ, ಅದು ನಿಮಗೆ ಮಾನಸಿಕವಾಗಿ ಸಂತೋಷವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶ್ವಾಸದಿಂದ ಹೇಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಕಂಪನಿಗಳು ಅಮೂರ್ತವಾದದ್ದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಆರೋಗ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಕಾಳಜಿಯಾಗಿ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದವು. ಆರೋಗ್ಯವು ಮಾನವರಿಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಕಾಳಜಿಯಾಗಿದೆ, ಅಮರತ್ವದ ಕನಸು ಕಂಡ ಕಿನ್ ಶಿ ಹುವಾಂಗ್ ಅವರ ಉದಾಹರಣೆಯಿಂದ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ದೈಹಿಕ ಆರೋಗ್ಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದು ದೊಡ್ಡ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಕ್ಷೇಮ ಸಾಧನಗಳು" ಎಂದು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾದ ಏರ್ ಪ್ಯೂರಿಫೈಯರ್‌ಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಪ್ರತಿ ವರ್ಷವೂ ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳು ಕ್ಷೇಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡವು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದವು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ನಮಗೆ "ಕ್ಷೇಮ" ಎಂದರೆ ಆರೋಗ್ಯ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಲೇ ಇದ್ದವು. ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ಕ್ಷೇಮವನ್ನು "ನಿಮ್ಮ ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಒಳ್ಳೆಯದು" ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಕ್ಷೇಮವು ಕಂಪನಿಗಳು ಹಣವನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಬಳಸುವ ಪದ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಒಂದು ಪ್ರಶ್ನೆ ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತದೆ: ಕ್ಷೇಮವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಅದು ಯಾವುದೋ ಹೆಸರಾಗಿದೆಯೇ? ನನ್ನ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಅದು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ, ಕನಿಷ್ಠ ಅದು ಸಾಧಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಭಿನ್ನತೆಗಳು ದೊಡ್ಡ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದಾದರೂ, ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿದ್ಯಮಾನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿತರಣೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಆರೋಗ್ಯಕರವಾದ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ಜನರಿಗೆ ಅಲ್ಲದಿದ್ದರೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರಿಗೆ ಆರೋಗ್ಯಕರವಾದ "ಕ್ಷೇಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು" ಇವೆ.
ಆದರೆ ಕ್ಷೇಮ ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಕ್ಷೇಮವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆಯೇ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುದು ಇನ್ನೊಂದು ವಿಷಯ. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಅವುಗಳು, ಆದರೆ ಇತರರಲ್ಲಿ, ಅವುಗಳನ್ನು ಕೇವಲ ಐಷಾರಾಮಿ ಸಲುವಾಗಿ ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ನಾವು ಮೊದಲೇ ಹೇಳಿದಂತೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೇಲೆ "ಕ್ಷೇಮ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಎಸೆಯುವುದು ಗ್ಯಾರಂಟಿ PR ಗೆಲುವು, ಆದ್ದರಿಂದ ಕಂಪನಿಗಳು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಸ್ಲಿಪ್ ಮಾಡಿವೆ. ಪದಾರ್ಥಗಳು ಅಥವಾ ಉತ್ಪಾದನಾ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ "ಕ್ಷೇಮ" ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಕಂಪನಿಗಳು ರಚಿಸಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "100% ನೈಸರ್ಗಿಕ" ಆದರೆ ಕೇವಲ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳು ಅಥವಾ ಹಾನಿಕಾರಕ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೊರಸೂಸುವ "ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ" ವಾಲ್‌ಪೇಪರ್. ಇಂದಿಗೂ ಸಹ, ಕ್ಷೇಮ ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸುಳ್ಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷಿತ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ. ಸೀಮಿತ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ, ಕ್ಷೇಮ ಉತ್ಪನ್ನವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಅದು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಧ್ವನಿಸುವ ಕಾರಣ ಅದನ್ನು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆಯೇ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಕ್ಷೇಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅನುಮಾನಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಗ್ರಾಹಕರು ಕ್ಷೇಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅರ್ಥವನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಂತೆ, ಕ್ಷೇಮದ ಅರ್ಥವು ಬದಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಸರಳವಾಗಿ "ಆರೋಗ್ಯಕರ" ದಿಂದ "ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸುವ" ವರೆಗೆ ಹೋಯಿತು. ಈಗ, ಉದ್ಯಮಿಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಇಬ್ಬರಿಗೂ, ಕ್ಷೇಮ ಎಂದರೆ "ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸಿ".
ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ಕ್ಷೇಮ ಕ್ರೇಜ್ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಇತ್ತು, ಆದರೆ ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ಅದನ್ನು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ನೋಡುವುದು ಕಷ್ಟ. ಬಹುಶಃ ಗ್ರಾಹಕರು ಕ್ಷೇಮದ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕೃತ ಅರ್ಥವನ್ನು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಕ್ಷೇಮ ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಅಥವಾ ಕ್ಷೇಮವು ತುಂಬಾ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಯಾವುದೇ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ಕ್ಷೇಮವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜ್‌ವರ್ಡ್ ಆಗಿರುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳು ಕ್ಷೇಮ ಲೇಬಲ್ ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ, ಆದರೆ ಅದು ಇನ್ನೂ ಹೊರಗಿದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಗೋಚರಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಇದು ದೈನಂದಿನ ಭಾಷೆಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಇದು ಯುಸಿಸಿ ಅಥವಾ ದೊಡ್ಡ ಡೇಟಾದಂತಹ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದ ಭಾಗವಾಗಿರುವ ಪದಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
ಮತ್ತು ಅದರ ಅರ್ಥವು ಮೂಲ ನಿಘಂಟಿನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಿದೆ, ದೈಹಿಕ ಮತ್ತು ಮಾನಸಿಕ ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಪ್ರಯತ್ನವಾಗಿ, ಆದರೆ ಕ್ಷೇಮದ ವ್ಯಾಪಾರೀಕರಣದೊಂದಿಗೆ, ಇದು ವಾಣಿಜ್ಯ ಗಿಮಿಕ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಕ್ಷೇಮವು "ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದೀರಾ?" ಎಂದು ಕೇಳುವ ಲೇಬಲ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.